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  • 給道服務

    新媒體營銷 新媒體代運營

    作者:給道者來源:給道

    服務簡介

    • 描述新媒體營銷是指利用新媒體平臺進行營銷的模式。在web2.0帶來巨大革新的年代,營銷思維也帶來巨大改變,體驗性(experience)、溝通性(communicate)、差異性(variation)、創造性(creativity)、關聯性(relation),互聯網已經進入新媒體傳播2.0時代。 并且出現了網絡雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新興的媒體。
       新媒體營銷已經開始逐漸的成為現代營銷模式中最重要的部分,利用互聯網、移動電視、手機短信等一系列在高新科技承載下展現出來的媒體形態,被現代人們稱為新媒體。
       由于技術不斷革新,在媒體領域里總有很多爭論,每種媒體都爭著說自己是最有效的廣告媒介。 互聯網已經成為營銷者的必爭之地?;ヂ摼W已經從電腦迷的專用工具轉變為營銷者的創意舞臺。美國政府的統計數據表明,全美國超過80%的電腦已經與互聯網相聯。
       互聯網如何與其他媒體合作以達到最佳的效果,是營銷者非常關心的一個問題。2004年夏天,Yuhmiin Chang和Esther Thorson在《廣告期刊》(Journal of Advertising)發表了一項研究。在這項研究中,他們比較了不同媒體組合的效果,其中包括電視的單獨運用、互聯網的單獨運用以及電視與互聯網的聯合運用。此項研究發現,電視與互聯網聯合運用的效果最好,其優勢主要表現為:
    1.在消費者中贏得更多的關注;
    2.廣告傳遞的信息更容易被消費者相信;
    3.消費者更加認同廣告產品。
    2005年6月,Nigel Hollis 在《廣告期刊》上發表了一篇文章,回顧了在過去的10年間互聯網廣告如何建立品牌。Hollis指出,消費者上網的目的極大地影響著他們對于互聯網廣告的關注度以及反應,而這種影響又會隨著消費者處于不同的購買階段而改變。例如,消費者可能處于打算購買、正在購買、已經購買或者沒有購買打算這四種情況。與此同時,消費者對品牌不同程度的感知也會影響他們對廣告的關注和反應。
    Hollis在綜合考慮了多方面的試驗以及研究后得出了一個結論:互聯網廣告和傳統的廣告媒體一樣可以建立品牌資產。
    態度
    互聯網與其他營銷手段之間的影響非常強烈。Brigitte Muller和Jean-Louis Chandon 在2004年6月出版的《營銷傳播期刊》(Journal of Marketing Communications)上發表了一篇文章,文章指出,消費者在訪問某品牌網站后將更傾向于對該品牌產生正面聯想。

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