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  • 公司新聞

    給道品牌管家的十八般兵器

    作者:給道者來源:給道發布日期:2017-11-08閱讀數:3109

    軟文營銷
    軟文營銷,就是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費者走進企業設定的"思維圈",以強有力的針對性心理攻擊迅速實現產品銷售的文字模式和口頭傳播。 比如:新聞,第三方評論,訪談,采訪,口碑。
    軟文是基于特定產品的概念訴求與問題分析,對消費者進行針對性心理引導的一種文字模式,從本質上來說,它是企業軟性滲透的商業策略在廣告形式上的實現,通常借助文字表述與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路,從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的。
    媒介策劃
            媒介策劃(Media Planning),是一種獨特的管理職能,與公關策劃相似,是當代營銷整合的重要核心,所不同的是,媒介策劃是幫助一個組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通,是企業品牌傳播和市場推廣的關鍵之一,憑借廣泛的媒介覆蓋網絡和對媒介的深刻了解,整合報紙、網絡、電臺、電視臺、移動電視、手機短信等各種傳媒資源,用社會文化運作的手法,引導公眾關注,從而達到導航輿論,詮釋職能,樹立良好的產品消費文化的目的。
    搜索優化
            SEO是由英文Search Engine Optimization縮寫而來, 中文意譯為“搜索引擎優化”。SEO是指通過對網站進行站內優化和修復(網站Web結構調整、網站內容建設、網站代碼優化和編碼等)和站外優化,從而提高網站的網站關鍵詞排名以及公司產品的曝光度。通過搜索引擎查找信息是當今網民們尋找網上信息和資源的主要手段。而SEM,搜索引擎營銷,就是根據用戶使用搜索引擎的方式,利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。在目前企業網站營銷中,SOM(SEO+SEM)模式越來越顯重要。
    品牌形象
    品牌形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特征,它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割,形象是品牌表現出來的特征,反映了品牌的實力與本質。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。形象是品牌的根基所以企業必須十分重視塑造品牌形象。
    品牌形象是消費者對品牌的所有聯想的集合體,它反應了品牌在消費者記憶中的圖景。品牌聯想的形成既有營銷活動的結果,也有非營銷活動的結果。消費者對品牌形成的聯想既可以通過企業掌控的渠道獲得,也可以通過非企業掌控的渠道獲得。
    公共關系
            公共關系(Public Relations,P.R.,簡稱“公關”)是由英文“Public Relations”翻譯而來的,中文可譯為“公共關系”或“公眾關系”,不論是其字面意思還是其實際意思基本上都是一致的,都是指組織機構與公眾環境之間的溝通與傳播關系。公共關系學也是我國高等教育的一項新興專業,開設大專、本科至最高碩士的課程。關于公共關系的各種定義有很多,一般指一個社會組織用傳播手段使自己與相關公眾之間形成雙向交流,使雙方達到相互了解和相互適應的管理活動。這個定義反映了公共關系是一種傳播活動,也是一種管理職能。
    社交媒體
    社交媒體(Social Media)指互聯網上基于用戶關系的內容生產與交換平臺。
    社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和平臺,現階段主要包括社交網站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯網的沃土上蓬勃發展,爆發出令人眩目的能量,其傳播的信息已成為人們瀏覽互聯網的重要內容,不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題,更進而吸引傳統媒體爭相跟進。
    活動營銷
    活動營銷英文里叫做Marketing activities,國內有人把他直譯為“營銷”,其實并不準確。所謂的活動營銷是指企業通過介入重大的社會活動或整合有效的資源策劃大型活動而迅速提高企業及其品牌知名度、美譽度和影響力,促進產品銷售的一種營銷方式。
    簡單地說,活動營銷是圍繞活動而展開的營銷,以活動為載體,使企業獲得品牌的提升或是銷量的增長。
    影視植入
        影視植入以植入式廣告策劃、設計、制作、傳播、評估為核心服務內容的品牌營銷宣傳服務網站。
    戶外媒體
            戶外媒體是指主要建筑物的樓頂和商業區的門前、路邊等戶外場地設置的發布廣告的信息的媒介,主要形式包括、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型、高校內、高檔小區走廊樓道等。
    會議營銷
        會議營銷也叫數據庫營銷、服務營銷。它是指通過尋找特定顧客,利用親情服務和產品說明會的方式銷售產品的銷售方式。會議營銷的實質是對目標顧客的鎖定和開發,對顧客全方位輸出企業形象和產品知識,以專家顧問的身份對意向顧客進行關懷和隱藏式銷售。它對商家出售產品、消費者了解產品都有很大幫助。
    視頻營銷   
    視頻營銷是指主要基于視頻網站為核心的網絡平臺,以內容為核心、創意為導向,利用精細策劃的視頻內容實現產品營銷與品牌傳播的目的;是“視頻”和“互聯網”結合,具備二者的優點;具有電視短片的優點如感染力強、形式內容多樣、創意新穎等,又有互聯網營銷的優勢如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等;既有由專業團隊制作的精美“微電影”,如益達口香糖的視頻廣告,又有中小企業的獨立制作、小型外包甚至眾包。[1] 
    視頻包含:電視廣告、網絡視頻、宣傳片、微電影等各種方式。視頻營銷歸根到底是營銷活動,因此成功的視頻營銷不僅僅要有高水準的視頻制作更要發掘營銷內容的亮點。
    移動營銷
        移動營銷(mobilemarketing)指面向移動終端(手機或平板電腦)用戶,在移動終端上直接向分眾目標受眾定向和精確地傳遞個性化即時信息,通過與消費者的信息互動達到市場營銷目標的行為。

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